三个月,市值缩水100亿。五年,三次,换秘书!南极电商品牌还能走多久?

时间:2020-10-17 14:49 点击:179

原题目:三个月总市值缩水率百亿元 五年三换董秘!南极电商品牌战略能走多长时间?

2020年上半年度,南极电商完成主营业务收入16.26亿人民币,同比减少0.49%,完成归母净利润4.31亿人民币,同比增长率11.51%。尽管销售业绩还行,但产品品质难题高发仍使其运营方式深受异议

《投资时报》研究者 卓玛

一年一度的国庆假期刚以往,抢货界的“双十一”又迎头走过来,眼见着也有不上一个月的時间,各店家早已刚开始跃跃欲试,做着积极主动的提前准备。

10月30日,在“双十一”倒数计时一个月之时,南极电商股份有限公司公司(下称南极电商,002127.SZ)发布消息表明公司拟与公司实控人张玉祥相互项目投资开设公司,而此次买卖的目地取决于合理布局直播电商业务,提高公司的综合性竞争能力。

提及南极电商很有可能很多人并不了解,但其有着的“南极人”知名品牌却广为流传,贴着该知名品牌的商品也非常容易看到。但是《投资时报》研究者注意到,如今的南极电商自产自销商品数量非常少,开展品牌授权以后,绝大多数商品的生产制造和市场销售都由经销商、代理商承担。

过度普遍的品牌授权也促使有着“南极人”知名品牌的产品品质良莠不齐。先前有数据分析,仅2018一年,“南极人”就数次次走上我国质量监督单位及地区消协的不合格产品信用黑名单。

另外《投资时报》研究者注意到,自发售之后,南极电商董秘辞职经常,近五年来换了三任董秘。十月暑假刚过,该公司董秘曹益堂亦公示辞职。

截止10月15日收市,南极电商股票价格收在19.67元/股,总的市值482.87亿人民币,较2020年10月顶峰阶段贴近600亿元总市值缩水率超百亿。

南极电商近年来股票价格走势图表(元)

数据来源:Wind

拟合理布局直播电商业务

10月30日,南极电商公示表明,为合理布局公司直播电商有关业务,公司拟与公司实控人、老总兼经理张玉祥相互项目投资开设名叫“杭州市乌斯怀亚网络技术比较有限公司”的公司(实际以工商管理局核准为标准,下称总体目标公司)。

据了解,总体目标公司法定代表人为唐思思,业务范围包含电子计算机硬件软件、互联网的科研开发、技术咨询、营业性互联网技术文化艺术服务项目,演出经纪等。公司注册资金为五千万元,在其中南极人以自筹资金注资两千万元,占注册资金的40%,张玉祥注资三千万元,占注册资金的60%。

针对此次买卖的目地,南极电商表明将合理布局直播电商业务,进一步扩展总流量通道,这有利于提高公司将来的营运能力和整体实力。

公布材料显示信息,南极电商由张玉祥开创于一九九八年,那时候名叫“南极人”,仅仅一个保暖衣知名品牌,自此历经聚集的广告营销,慢慢发展变成中国保暖衣著名品牌。而伴随着领域市场竞争日益加剧,从2008年刚开始,南极人相继关掉了直营加工厂,将品牌授权给协作加工厂生产制造,另外签订协作代理商,受权其市场销售“南极人”品牌产品,公司从而削掉了全部生产制造和市场销售阶段,只是保存了“南极人”这一知名品牌,自此逐渐将本身打造出变成全类目知名品牌,商品从內衣、內裤、时尚童装、休闲男装、品牌女装、食品类、生活用品到家居家纺等行业都是有涉及到。

二零一五年,南极人改名为南极电商,凭着自编的“电子商务绿色生态综合服务”定义,于二零一六年三月初取得成功借壳上市新民高新科技登录中小板上市。

据南极电商17年年度报告显示信息,公司主营业务业务为品牌授权及电子商务服务项目。一方面,公司对合乎受权规范的经销商授于其生产制造集团旗下知名品牌特殊品类商品的支配权,并向其扣除综合性附加费;对合乎受权规范的代理商授于其市场销售集团旗下知名品牌特殊品类商品的支配权,并向其扣除代理商品牌授权费。另一方面,该公司依据受权经销商、受权代理商要求及业务发展趋势必须向其出示資源推荐、品质监管、产品研发设计方案、流量监控、数据统计分析与运用等多种合理的供应链管理服务项目,提高合作方的运营工作能力、赢利水准,从而提升合作方对公司知名品牌及服务项目的黏性。

时许今年,南极电商对公司从业的关键业务叙述已变为“南极电商以电子商务方式为主导,用品牌授权和全产业链服务项目争取打造出国际级日用品大佬。”

产品品质难题高发

近些年,南极电商销售业绩提高明显。今年年度报告显示信息,该公司全年度完成主营业务收入39.07亿人民币,同比增长率16.52%,属于发售公司公司股东的纯利润为12.06亿人民币,同比增长率36.06%。

分行业看,南极电商的收益关键来自移动互联业务和服务业,这两个版块各自完成主营业务收入25.08亿人民币和13.96亿人民币,占总营业收入的占比各自为64.20%和35.73%,而其货物市场销售仅完成主营业务收入281.61万余元,占总营业收入的比例为0.07%。

分商品看来,知名品牌综合服务业务和代理商品牌授权业务各自完成主营业务收入12.41亿人民币和0.65亿人民币,二者累计占总营业收入的占比为33.44%,除此之外移动互联媒体广告服务平台业务和移动互联总流量融合业务各自完成主营业务收入24.31亿人民币和0.77亿人民币,二者累计占总营业收入的比例为64.20%。

能够见到,南极电商现阶段的收益来源于已从单纯性的商业会计业务(关键为品牌服务),转为由子公司時间互连主营业务的挪动互联网推广业务及商业会计业务并举的情况。但从盈利层面看来,该公司仍十分仰仗商业会计业务。数据信息显示信息,今年该公司服务业的利润率达到92.69%,移动互联业务的利润率仅有8.33%。

南极电商在今年年度报告中表明,汇报期限内,公司的全部生产制造和市场销售都由经销商、代理商承担,协作经销商数量为1113 家,在其中关键协作经销商约500家,协作代理商数量为4513家,受权店面5800家。

实际上,那样的运营模式也为其发展趋势种下安全隐患。

有数据分析,仅2018一年,南极人就多次走上我国质量监督单位及地区消协的不合格产品信用黑名单,商品涉及到桑蚕丝被、內衣、棉衣、时尚童装、电推剪、卷发器、震动棒等不同产品。2020年7月6日,北京市市场监督管理局也通告商标logo为“南极人”的彩棉日本和服三件套、婴儿內衣存有绳带不过关难题。

销售市场或也注意到有关状况。公布信息内容显示信息,现阶段除拼多多平台外,淘宝网和京东商城已限定了南极人的品牌授权。

2020年上半年度,虽受肺炎疫情危害,但南极电商還是维持了纯利润提高,汇报期限内该公司完成主营业务收入16.26亿人民币,同比减少0.49%,完成归母净利润4.31亿人民币,同比增长率11.51%,完成扣非归母净利润4.01亿人民币,同比增长率10.93%。

除此之外,中报显示信息,南极电商的流动资产为21.27亿人民币,财产累计为55.82亿人民币,负债合计5.81亿人民币,负债率仅为10.41%。

手握着巨额现钱又沒有偿还债务工作压力,南极电商挑选应用闲置不用自筹资金选购投资理财产品。有关公示显示信息,截止2020年9月30日,南极电商及子公司总计应用闲置不用自筹资金选购投资理财产品的未期满账户余额为六亿元。

南极电商营业收入组成(元)

数据来源:公司今年年度报告

五年三任董秘离职

特别注意的是,尽管南极电商上市时间并不久,但自发售至今,已前后左右有三任董秘离职。

二零一六年4月28日,就在借壳上市取得成功后一个月,发布当初一季度报表的同一天,南极电商公示称,公司曾任执行董事、董秘兼总经理张燕妮因“本人缘故”辞掉董秘及总经理职位,但仍出任公司执行董事及股东会决策联合会委员会的职位。另外,该公司公布聘用刘媛媛为公司董秘兼总经理,刘媛媛从二零一五年三月刚开始依次在南极电商集团旗下好几家公司出任董事长助理。

2年半后,201810月8日,南极电商再度公示表明变动公司董秘,刘媛媛因“本人缘故”辞掉公司董秘及总经理,且已不在公司出任一切职位。另外,聘用曹益堂为公司董秘兼总经理。

特别注意的是,曹益堂那时候刚于201810月获得深圳交易所授予的董秘职业资格证,以往简历显示信息,曹益堂曾出任过美特斯邦威服装集团公司战略发展部科长、投资者关系部科长,九牧王服装比较有限公司发展战略管理处主管,浙江省红蜻蜓鞋厂股份有限公司公司董事等职位。

2020年10月8日,在就职仅一年后,曹益堂也以“本人缘故”辞掉公司董秘和总经理职位,且辞去公司一切职位。公司老总张玉祥代行董秘岗位职责,南极电商表明将尽早聘用新的董秘,但现阶段仍未发布新董秘候选人。


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